30 Saniyede 7 Milyon Dolar mı? Harika Bowl’da Buna Değer.

Hellmann’ın mayonezi için bir kedi miyavlayan, Peyton Manning bir barda Bud Light biraları dağıtıyor ve Kris Jenner Oreo kurabiyelerini istifliyor. Hepsinin ortak bir yanı var: Bu yılki Harika Bowl’da bu firmaların şirketlerinin yüzünü çıkarmak için yedi rakamlı para ödediler.

Üst üste ikinci yıl Üstün Bowl’da 30 saniyelik bir isim spotunun maliyeti ortalama 7 milyon dolardı. Son yıllarda pek çok işletme pazarlama için ayırdıkları parayla daha disiplinli davranmaya ve reklam harcamaları yavaşlasa da Muhteşem Kase minimum maliyet artmaya devam ediyor.

Nedeni basit: Üstün Kase’den daha fazla kişinin erişme şansı garanti edilemiyor ve makarnanın dilimi küçülüyor.

Villanova İşletme Okulu’nda pazarlama faaliyeti yürüten Charles Taylor, “Bu, herkese ulaşmaya yönelik bir gerileme” dedi.

Giderek parçalanan bir medya ortamında, televizyon ağlarında reklam vererek kitlesel bir izleyici kitlesine erişen pazarların sayısı azaldı. Popüler şovlar, programlarla birlikte giderek daha fazla yayın platformlarına taşındı. Ağlar, izleyici çekimleri için ödül törenleri ve spor etkinlikleri gibi canlı etkinliklere giderek daha fazla katılım sağlıyor.

Bir reklam entegrasyonu platformu olan Sharethrough’un başkan yardımcısı Frank McGuire, “Canlı etkinlikler reklamverenler için hala çok büyük ve en çok dikkat çekenler bunlar” dedi.