28 Aralık’ta Orlando, Fla.’da Pop-Tarts Bowl’u kazandıktan sonra, Kansas Eyaleti’nin futbol takımı sahasında, “Snack Security” programları verilen bir çift alışveriş merkezi polisi tarafından korunan, garajdaki bir ekmek kızartma makinesinin içinde toplandı.
Alışılmadık bir tezahürat patladı: “O maskotu kadehi kaldırın! O maskotu kadehi kaldırın!” – uzuvları olan dev bir Pop-Tart olan Strawberry, ekmek kızartma makinesinin tepesine tırmanırken, Donna Summer’ın “Hot Stuff” adlı disko dönemi ritmine devam ederken.
Smaçör Jason Ryan Perry, stadyumun genel seslendirme sistemi üzerinden “Seni her zaman seveceğiz Strawberry” dedi. “Seni yemek için paylaştığım.”
Strawberry boyunca yaklaşık üç saat boyunca, üzerinde oynanan maçlar ve tüm üniversite bowl sezonunun sürpriz yıldızlarından biri olarak çalıştı; bu, antropomorfize edilmiş bir kahvaltı hamuru işi için hiç de küçümsenmeyecek bir başarı değildi. Çilek, mutlu bir şekilde bir yuvadan ayrılan kabuğunun altın-kahverengi mükemmelliğe kadar kızarmasını sağlamak için “Düşler gerçekten gerçek oluyor” yazan tabelayı bir kenara fırlattığında, internet çökmek üzereydi.
Tabii ki, Çilek çok kazançlı ekmek kızartma makinesinden kendisinin yenilebilir bir versiyonu olarak çıktı. Galip gelen oyuncular, geriye kalan tek şey (RIP, Strawberry) sol gözü olana kadar avuç dolusu Strawberry’i yiyerek saldırırlar.
Pop-Tarts’ın marka pazarlamasından sorumlu üye Heidi Ray bir telefon görüşmesinde “Bu adamların gerçekten açık olduğunu düşünüyorum” dedi.
Kalabalık bir pazarda, daha önce Cheez-It Bowl, Camping World Bowl ve diğer birçok isimden sonra bu yıl yeniden denemek Pop-Tarts Bowl özel bir şey yapmayı başardı: sıradan bir oyunu viral bir sansasyona dönüştürmek.
Michigan ve Washington, Pazartesi gecesi Kolej Futbolu Play ulusal off şampiyonası maçında karşı gelecek, ancak sezonda 40’tan fazla bowling oyunu var ve bunlar sadece mevcut (Rose Bowl ve Sugar Bowl) ulusal olarak hizmet veriyor bir dönemde karşı karşıya gelecekler. şampiyona yarı finalleri – her türlü önemi taşıyan Pop-Tarts Bowl interneti kazandı.
Veya en azından internet şampiyonluğunu Duke’s Mayo Bowl ile paylaştı.
2014’ün ilk kez sahne müsabakaları ortaya çıktı ve gelecek yılın çeyrek final maçlarını da ekleyecek olan play-off sistemi, diğer bowling takımları ve konferanslar için şimdilerde daha fazla anlam ifade ederken, bir önceki dönem ürünleri haline geldi. . Sonuç olarak, NFL hayali olan pek çok önde gelen oyuncu, ortada hiçbir şey yoksa oyunlardan çekilmeyi tercih ediyor.
Bunların arasında, tatillerde iyi reytingler ve reklam geliri sağlayan daha fazla bowling oyununun müsabaka davul ritmini yavaşlatmadı.
Genel olarak anlamsız olan pek çok kase varken – Garantili Oran Kase ve Bad Uzunluk Biçme Makineleri Pinstripe Kase, Radiance Technologies Independence Bowl ve Mexico Cure Bowl’dan Avokadolar – en yoğun rekabet mutlaka sahadaki takımlar arasında değil, bunlar arasında da oluyor. geçici (ve karlı) bir virallik anını umuyorum.
Duke’s Mayo Bowl’a ev sahipliği yapan Charlotte Spor Vakfı’nın pazarlama ve iletişimini sağlayan Miller Yoho, “Bunu benzersiz, eğlenceli bir şekilde elde edilmesi bowlingleri güncel tutmanın önemli bir yolu olduğunu düşünüyorum” dedi. “Dürüst olmak gerekirse, bu işlemin 10 yıl içinde en çok bu konu konuşulduğu.”
Richmond, Va. merkezli bir çeşni şirketi olan Duke’s Mayo, 2020’de oyunda sponsor olmaya başladı (daha önce diğerlerinin yanı sıra Meineke Car Deva Center’ın da sponsorluğu üstlenmişti), şirketin “farklı bir şey yapması mümkün” hissi vardı. Mayonez yine serinledi,” dedi Duke’s Mayo’nun sahibi Sauer Brands’ın çeşniler başkanı Joe Tuza. Üniversite futboluyla ortaklığı kuran marka, hem planlı hem de plansız internet için hazırlanmış anlardan payına düşenden yararlanmaya çalıştı.
2021’den bu yana, markanın agresif kaşlı maskotu Tubby muzaffer bir edayla kollarını kaldırırken ve Bay Tuza karikatür süreçlerinde bir çekmeyle yakınlarda dururken, oyunun galibi koçu mayonez dolu soğuk bir Sıvıyla sırılsıklam oldu. Koç için teşvik, 10.000 doların kendi seçeceği bir seçim kurumuna gitmesidir.
“Ne zaman kupalarla sahneye çıksam, oyuncular ‘Mayo çöplüğü! Mayo çöplüğü!’” dedi Sayın Tuza. “Yapılarının sıkı bir şekilde çalıştırılmasından sonra koçlarının ıslanması onları görmek için bir örnek gibi.”
Mayonezden nefret eden Kansas City Chiefs’den Travis Kelce’nin de aralarında bulunan çeşitli şüpheciler bunun gerçekten mayonez olup olmadığını sorgularken, hem Bay Tuza hem de Bay Yoho bunun gerçekliğini doğruladılar.
Bay Yoho, “Bu yüzde 100 mayonezdir” dedi. “Kokusunu aldım. Doğru viskoziteyi elde etmek için karıştırmaları gerekiyor.”
Bu sezon 27 Aralık’taki maç öncesinde Duke’s Mayo, kazanan antrenör mayonez dökecek iki kişiyi seçecek ve draft tarzını bir metodoloji düzenleyerek çıtayı yükseltti. (Bu, Güney Carolina’nın koçu Shane Beamer’ın kazara rejimi tarafından 2021’de vurulduğu 2021’in kalıcı bir yan etkisiydi; Duke’s Mayo daha sonra ona sert bir çizgi gönderildi.) Bay Yoho, biçerdöveri canlı olarak takip ettiğini söyledi. beslemek.
“Sadece mayonezle kaplı insanların futbol toplarını yakalamaya yönelik araştırmaları” dedi. “’Neler oluyor?’ diye düşünüyorum”
Ekstra çaba meyvesini verdi. Bay Tuza, Duke’s Mayo’nun bu yılki oyun sırasında çevrimiçi satışlarda rekor bir gün geçirebildiğini ve şirketin yatırımını iki kez daha artırarak yaklaşık 10 milyon dolar kazandığını, marka göründüğünü elde etmeyi beklediğini söyledi.
Sayın Tuza, “İşimizin büyüklüğünün göz önünde bulundurulması, bu bizim için büyük bir yatırım” dedi ve şöyle devam etti: “Dolayısıyla bunu gerçekten çalıştırmamız gerekiyordu. Sponsorluğumuz sadece ismimizi tokatlamakla sınırlıydı, bu da uygulamamız gerekiyordu.”
Karmaşık bir kase oyunu manzarasının ortasında, kayıtsızlık sizi geride bırakacak. Kase sezonu asla tamamen dinlenmez. Örneğin, Cheez-It Citrus Bowl’un ilgi çekici yerlerinden biri, artık eBay’de satın alınabilen ve geliri Florida Citrus Spor Vakfı’na aktarılan “Feelin’ the Cheeziest” markalı jakuziydi. (Durum: Kullanılmıştır.)
Duke’s Mayo Bowl’un ertesi günü Bay Yoho, oyunun 2024 sürümü sabırsızlıkla bekleyen rakiplerin içerdiği bir metin zincirinin parçasıydı. Bu iletilerin özü?
Bay Yoho, “Tamam, az önce Pop-Tarts Bowl’u gördük ve oyuna başlıyoruz” diye hatırladı.
Pop-Tarts fenomeni, Chicago Bulls’un eski maskotu Barry Anderson’ın canlandırdığı Strawberry’nin kahramanlıkları nedeniyle hiç de küçümsenmeyecek bir olaydı. Çilek ilk ve tek önünde taraftarlarıyla dans etti, kendisinin küçük versiyonlarını dağıttı ve kendi ölümleriyle sevgiyle karşılandı. (Televizyonun büyüsü sayesinde Bay Anderson aslında kendine kadeh kaldırmadı.)
Bayan Ray, “Beklentilerimizin tamamını fazlasıyla aştı” dedi ve şunu ekledi: “Hiçbir şeyin sahtesini yapmak zorunda değildik. Tamamen marka bu. Yılın her günü sosyal olarak bu şekilde davranıyoruz. Üniversite futbolu değişiyor bu dünyanın birazını arttırdı.”
Bayan Ray, Strawberry’nin şu anda markasının 60 yıllık en yüksek profilli Pop-Tart olmasına rağmen, Kellanova’nın yılda yaklaşık üç milyar şeker aldığını söyledi. Başka bir deyişle Strawberry tek seferlik bir ürün değildi. Sırada daha fazla yetenek var.
Bayan Ray, “Herkes Çilek’in Yaban Kedileri tarafından tüketildiğine tanık oldu ve hayalleri için mutlu bir şekilde ağız cennetinde” dedi. “Ama korkmayın: Bu, yenilebilir bir Pop-Tart’ı maskot olarak göreceğiniz son sefer değil.”
